Considerações importantes sobre design e aplicação do logotipo

Estas são algumas diretrizes básicas e pontos-chave para o design de logotipo que devem ser lembrados ao criar uma identidade de marca para sua empresa.

Antes de entrarmos nisso, porém, há uma coisa que quero deixar claro. Neste post, estou delineando muitos conselhos amplamente aceitos e bem endossados, mas acho que algumas das ideias de design mais interessantes e memoráveis ​​são aquelas que quebram “regras”.

Isso não quer dizer que você deva ignorar o conselho; na verdade, eu realmente acho que é apenas entendendo realmente esses pontos-chave para o design de logotipo primeiro que você pode entender como ir em uma direção totalmente diferente e criar algo incrível. Sempre deve haver razões bem balanceadas e consideradas por trás de cada decisão de design.

Se há algo a tirar desta postagem, deve ser que, embora todo bom designer saiba o básico, eles também devem estar dispostos a ultrapassar os limites e sempre tentar abrir novos caminhos.

Aqui estão os pontos-chave para o design de logotipo que acho que todo designer deve considerar cada vez que trabalhar em um projeto.

• MENOS É MAIS - MANTENHA AS COISAS SIMPLES E MEMORÁVEIS

Simplifique e agilize os designs de logotipo para melhorar a versatilidade e a capacidade de memorização. Um logotipo muito detalhado é difícil de reproduzir, com elementos complexos sendo perdidos conforme um logotipo é reduzido ou impresso. Logotipos complexos também são mais difíceis de lembrar e levam mais tempo para processar. Mantenha as coisas simples, com formas fortes e limpas, e deixe de fora qualquer coisa puramente decorativa, como texturas excessivamente complexas, gradientes e efeitos de sombra.

• COR - O QUE ISSO DIZ AO PÚBLICO?

Certas cores têm associações fortes, embora cada país ou cultura tenha suas próprias interpretações (algo a se considerar quando se trata de marcas globais). A cor pode ser uma ótima maneira de diferenciar um logotipo de outros no mesmo setor e causar uma forte impressão no público.

Pode ser fácil se envolver tentando selecionar a paleta perfeita, então uma boa ideia é projetar em monocromático primeiro. Usar apenas preto e branco (ou cinza e branco se, como eu, você achar que o preto é um pouco opressor) obriga você a considerar apenas as formas do logotipo primeiro e acertar.

Definitivamente, haverá momentos em que o logotipo terá que ser renderizado em uma única cor, então você quer ter certeza de que o logotipo pode se manter por conta própria, sem depender de nenhuma cor para funcionar. Depois de definir a silhueta do logotipo, você pode tentar algumas opções de cores.

• ESTILO DE DESIGN - COMBINANDO O LOGOTIPO COM A PERSONALIDADE DA MARCA

Certifique-se de que o estilo de design do logotipo seja apropriado para a marca a que se destina. O logotipo também é frequentemente o ponto de partida para toda a identidade de sua marca e ditará o estilo geral do visual de sua marca. Pergunte a si mesmo se deveria ter um estilo mais clássico? Ou moderno? Talvez uma sensação artesanal?

Certifique-se de que o logotipo seja um reflexo da marca para a qual você o está criando e que comunique com eficácia o que é seu negócio. E não deixe seu ego atrapalhar! Este logotipo não é sobre você! (A menos que você esteja criando para sua marca pessoal; nesse caso, é muito sobre você. Mas também, muito importante, seu público!)

• TIPOGRAFIA - QUÃO LEGÍVEIS SÃO AS PALAVRAS E LETRAS?

Com o estilismo que pode vir com a criação de ícones e marcas de nomes ou iniciais de empresas, às vezes a legibilidade sai pela janela. Definitivamente, você quer estar ciente de como alguém pode ler bem o que seu logotipo diz. Logotipos difíceis de ler podem frustrar o público e tornar o nome da empresa difícil de lembrar, enquanto logotipos lidos incorretamente podem enviá-los para outra empresa.

Pense também em como o estilo da tipografia usada para o nome da marca envia uma mensagem ao público. As fontes sem serifa podem parecer mais relaxadas e modernas do que as fontes com serifa de aparência profissional e formal. Fontes com letras feitas à mão podem parecer mais femininas e feitas à mão.

• ESCALABILIDADE - CERTIFIQUE-SE DE QUE O LOGOTIPO FUNCIONA EM TODOS OS TAMANHOS

Todos os elementos do logotipo funcionam quando você o encolhe até o tamanho da miniatura? Trabalho de linhas finas e letras minúsculas certamente não o farão. O logotipo nem sempre será minúsculo. Além disso, examine todos os contornos com um microscópio e certifique-se de que tudo esteja renderizado suavemente e tenha formas consistentes, sem espaçamento estranho ou detalhes indesejados que chamarão negativamente a atenção do público.

• ADAPTABILIDADE - CONSIDERANDO USOS ALTERNATIVOS

O logotipo é versátil e funcionará de maneira eficaz em todos os tipos de material promocional? Os usos de um logotipo variam de acordo com o cliente, portanto, certifique-se de entender como um logotipo será reproduzido e leve isso em consideração ao projetá-lo. Por exemplo, a mídia social é uma parte importante de uma determinada marca, você não quer fazer um logotipo longo e estreito porque não vai caber bem em fotos de perfil. Certifique-se de saber para onde o logotipo irá antes de começar a criá-lo.

O uso de logotipos alternativos (secundários) também pode ajudar a superar possíveis problemas de adaptabilidade.

• DESTAQUE-SE - FAÇA ALGO DIFERENTE DA CONCORRÊNCIA

Pesquise os concorrentes, verifique o que eles estão fazendo e descubra como criar algo contrastante. Considere a história por trás da marca, o nome da empresa e qualquer outra coisa que torne a empresa, como um todo, única e incorpore essas ideias no design do logotipo, se possível. Evite usar ideias clichês ou genéricas. Só porque seu cliente é florista, o logotipo precisa ter uma flor? Expanda ideias óbvias e explore conceitos mais incomuns.

• ATEMPORALIDADE - CUIDADO COM AS TENDÊNCIAS

Pode ser fácil ser pego nas últimas tendências, mas também pode significar acabar com um logotipo que parece desatualizado em menos de um ano. Mantenha o design simples (consulte o ponto 1), salve as novas fontes chamativas e emocionantes para projetos com vida útil mais curta e evite conceitos que façam referência a tecnologias específicas ou outras coisas que estão sempre progredindo rapidamente.

Portanto, esses são os pontos-chave para o design de um logotipo que você deve considerar ao criar uma marca. Acho que as dicas acima descrevem as coisas básicas a serem observadas e devem mantê-lo no caminho certo com quaisquer novos projetos de logotipo. Boa sorte! Precisando de ajuda, estamos a disposição!