Como sua marca se comunica com seu público?

Um guia para construir a linguagem de sua marca

Ao desenvolver a estratégia de sua marca, você fez o trabalho fundamental para estabelecer o que deseja que seja sua marca. Ao fazer isso, você deve ter clareza de marca e ser capaz de definir o que a torna notável.

As próximas fases são sobre pegar aquele trabalho interno que você fez e construir a linguagem que você pode usar para se comunicar externamente - para o seu público. Qual será a aparência e o som quando você compartilhar sua marca com eles?

• DESENVOLVA SUA MENSAGEM

Acho importante ter uma mensagem forte antes de passar para os elementos visuais de sua marca. A mensagem de sua marca é como você comunica seu propósito e valores essenciais aos clientes ideais, para que eles entendam o que você faz e por que devem prestar atenção em você. Sua mensagem é uma ferramenta incrivelmente poderosa nos negócios e, em última análise, é o que vende sua marca para seu público.

O que você está fazendo aqui é criar maneiras atraentes de contar a história de sua marca. Para quem é, o que faz, como faz. Tudo, desde as manchetes de seu site, seu slogan, suas legendas no Instagram e seus e-mails, são exemplos das mensagens de sua marca em ação. Todos eles devem estar imbuídos da personalidade da sua marca e sempre compartilhar o valor que você tem a oferecer.

• PROJETE SEU LOGOTIPO

Lembra quando eu disse que muitos proprietários de empresas parecem pensar que a etapa 1 do branding é criar um logotipo? Acho que isso vem de acreditar que branding tem tudo a ver com as coisas que você pode ver. Eles não sabem de todo o pensamento e cuidado que acontece nos bastidores, quando se trata de criar uma marca.

O problema de pular direto para o trabalho de design é que não há contexto. Não há como saber se você está no caminho certo. O seu logotipo se adequa ao seu negócio? Está atraindo o público certo? Sem uma estratégia definida, você simplesmente não pode ter certeza.

Se você conhece sua mensagem, sua personalidade, seu cliente ideal, escolher o design do seu logotipo parece simples. Você sabe que tipo de tom deve definir e quem é o mercado-alvo. E isso é fundamental, porque o objetivo do seu logotipo é ser uma representação visual de toda a sua marca. Você quer que seja reconhecível e leve sua mensagem. Ele também precisa ser versátil e atemporal.

Os padrões de design estão cada vez mais altos - e a aparência do seu negócio comunica muito sobre o profissionalismo e a credibilidade do seu negócio. Portanto, se você não for um designer de logotipo incrível, considere investir em um profissional que possa criar um logotipo do qual sua empresa possa depender por muitos anos.

• ESCOLHA SUA PALETA DE CORES

Todos os elementos visuais de sua marca (design de logotipo, cores, tipografia, imagens) devem ser tratados de uma só vez. Juntos, esses aspectos de sua marca são conhecidos como identidade de marca e abrangem a linguagem visual de sua marca. A identidade da sua marca apoia a sua mensagem e ajuda você a atrair o seu mercado-alvo.

Quando se trata de escolher as cores da sua marca, deve ser menos sobre suas preferências pessoais e mais sobre atender às expectativas do seu público. As cores ajudam muito a demonstrar a personalidade da sua marca e a definir o tom dela. Considere o que seu cliente ideal está procurando e selecione cores que o ajudem a demonstrar a eles quando estão no lugar certo.

• SELECIONE SEU CONJUNTO DE FONTES

Esta é outra parte importante da identidade da sua marca. Selecionar a tipografia é mais do que apenas escolher duas ou três fontes. É também sobre como você os usa. Como serão suas manchetes? E a cópia do corpo? Como você organiza seu texto em seu site ou em uma página? Seu texto deve ser centralizado? Esquerda alinhada? Você usa letras maiúsculas? Apenas minúsculas? Itálico?

Como todos os aspectos de sua marca, a consistência é muito importante com o uso de diferentes tipos de fontes. Seu logotipo não é a única maneira de vincular visualmente diferentes peças de garantia. Quando você é consistente com a maneira como usa todo o sistema de identidade da marca, pode desenvolver um reconhecimento e um reconhecimento mais fortes da marca, mesmo quando seu logotipo não estiver visível.

• CRIE UM ESTILO DE IMAGEM E OUTROS GRÁFICOS

Não há regras rígidas sobre o que deve ser incluído em seu sistema de identidade de marca, mas, em geral, você provavelmente deseja algumas orientações sobre o tipo de fotografia ou outras imagens que usará. Você também pode querer padrões, ícones ou outros gráficos criados para apoiar ainda mais a linguagem visual de sua marca.

A melhor maneira de controlar como usar todos esses diferentes elementos de design visual é ter um guia de estilo. Um guia de estilo cobrirá as “regras” sobre como implementar os vários componentes de sua marca, desde o uso correto do logotipo até as cores da marca que você pode usar em conjunto, até as diretrizes para sua hierarquia tipográfica. Também pode incluir exemplos de como aplicar padrões ou gráficos a materiais de marca e instruções sobre como selecionar imagens de estoque apropriadas ou editar fotos para uso em sua marca.