Marcas diferenciadas possuem atributos únicos

Pensar muito bem nas estratégias e ações de marketing é um requisito básico para garantir a sobrevivência de uma marca no mercado. Além disso, é preciso planejar a gestão da marca, que é um trabalho bastante complexo e que deve ser feito permanentemente para que se possa conquistar os melhores resultados para crescer de maneira sustentável.

Antes de pensar em tudo isso é preciso ter uma marca e, principalmente, saber o que é uma marca.

O que é marca?

Primeiramente, vamos ver o que é marca para o INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial): “Marca é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas”. Vinculado ao Ministério da Economia, essa autarquia federal tem a função de proteger a propriedade industrial. Uma de suas principais atribuições é o registro de marcas.

De maneira geral a definição de marca pode ir além de um nome ou todo sinal distintivo que identifica um negócio. A marca faz parte de um contexto que envolvem as sensações que serão transmitidas em relação ao produto ou serviço oferecido. E é aí que entra o Branding.

As marcas necessitam de visão e valores que irão direcionar todo o planejamento de ações desde a criação até como será a promoção da mesma em todos os tipos de meios de comunicação.

Gestão de marca

Assim como o desenvolvimento de uma marca, realizar a gestão também é um processo complexo e ao mesmo tempo divertido e prazeroso.

A identidade de uma marca precisa ser marcante e coerente para se relacionar de maneira impactante com o mundo e ao mesmo tempo que transmitir tudo o que pretende oferecer, buscando sempre posicionar da melhor maneira a marca no mercado.

Atributos de Marca

Marcas diferenciadas possuem atributos únicos. Os atributos são os adjetivos, a personalidade própria que a marca possui. São valores específicos que definem desde a maneira como ela se comunica até a maneira como os colaboradores vão trabalhar.

Criando a identidade

O logotipo é apenas uma parte que compõe uma identidade visual. Ele é um dos elementos que irá dar base para a comunicação visual.

Possuir uma identidade de marca eficiente é o que garante que grandes empresas sejam facilmente lembradas com apenas um detalhe, que pode ser uma cor ou um ícone, por exemplo. Portanto, uma identidade marcante envolve além de nome forte e um logotipo bem feito, é necessário desenvolver “um mundo próprio” para sua marca, onde ela seja usual e autêntica.

As cores que serão escolhidas para a identidade da empresa são responsáveis por despertar sentimentos que serão relacionados com a mensagem e atributos que a marca deseja transmitir.

Assim como as cores, os detalhes da tipografia escolhida ficarão responsáveis por transmitir uma mensagem.

Além da parte visual, a marca precisa ser lembrada pela mensagem escrita. As palavras têm poder! Os Slogans são usados para apoiar a comunicação das marcas, principalmente quando apenas o logotipo acaba não sendo o suficiente.

Branding

O Branding é o processo de criar e administrar as estratégias de uma marca. Esse processo inclui um plano de ações a longo prazo junto com a criação e gestão dos elementos da identidade visual, com o objetivo de otimizar a percepção de uma marca na mente dos possíveis clientes, ficar cada vez mais relevante no mercado e criar uma reputação positiva.

O Branding, então, tem como principal objetivo fazer com que o negócio cresça de maneira planejada e duradoura, linkando com o que a marca realmente é e como quer ser percebida.

Veja algumas estratégias de branding

Estude o cliente

Qual é o perfil do seu cliente? Do que ele gosta? Onde ele está? Quais são as prioridades dessas pessoas? Tente antecipá-las, tente se colocar no lugar delas para entender como estão enxergando sua marca.

Pesquise o máximo que puder para buscar se aproximar dele e aumentar as chances de ter uma comunicação eficiente.

Crie personas

A persona é a representação do seu público-alvo mais efetivo.

Pratique o storytelling

Contar histórias é uma maneira de estimular a imaginação e criar um senso de comunidade entre todos os envolvidos.

O branding é feito para transmitir uma impressão positiva e inesquecível ao consumidor, assim como fazer com que ele saiba exatamente o que esperar do seu negócio.