As cores e suas emoções

A psicologia da cor é o estudo de como as cores afetam percepções e comportamentos. Em marketing e branding, a psicologia das cores se concentra em como as cores impactam as impressões dos consumidores sobre uma marca.

É um importante campo de estudo a ser considerado ao criar conteúdo e estratégias de marketing, construir um novo negócio ou renovar a marca de um já existente.

Considere o seguinte: em um estudo intitulado “Impacto da cor no marketing”, os pesquisadores descobriram que até 90% dos julgamentos instantâneos sobre os produtos podem ser baseados apenas na cor.

Consequentemente, profissionais das mais diversas áreas consideram o significado das cores na hora de aplicar no trabalho.

A cor é vital para a experiência humana. Por meio da cor, sentimos, nos comunicamos, nos curamos e aumentamos as vendas.

Quando se trata de comunicação, a cor é imbatível. Inconsciente ou não, a cor pode evocar emoções, inspirar reações e mudar modos de pensamento. Pode excitar ou aliviar o seu humor, aumentar ou diminuir a pressão arterial e até abrir o apetite! Seja inato ou aprendido, é inegável que a cor tem um impacto vital em como conduzimos nossas vidas.

Portanto, a cor está longe de ser apenas uma experiência visual; pode afetar seu humor, seus desejos, suas reações e assim por diante. No entanto, uma ferramenta tão poderosa será desperdiçada se você não souber como usá-la de forma eficaz.

Como tal, conhecer a personalidade e os efeitos psicológicos de cores diferentes - incluindo vários tons e matizes populares entre produtores e consumidores - é vital!

Considere a lista a seguir como um índice de classificação. Este será o seu ponto de referência para navegar nas profundezas da psicologia da cor.

A psicologia da cor do vermelho

Do início do arco-íris à publicidade onipresente do Dia dos Namorados, o vermelho continua sendo uma das cores mais evocativas no espectro visível. Como cor primária, o vermelho é uma cor inteiramente própria - ou seja, nenhuma outra cor pode se juntar para formar um vermelho perfeito. Em RGB, o vermelho é composto de 100% vermelho, 0% verde e 0% azul.

• Associado a energia, guerra, perigo, força, poder, determinação, bem como paixão, desejo e amor.

• Melhora o metabolismo humano, aumenta a taxa de respiração e aumenta a pressão arterial.

• Chama a atenção mais do que qualquer outra cor, às vezes significando perigo.

Cores relacionadas ao vermelho: Magenta , Borgonha , Marrom .

A psicologia da cor do verde

Verde é a cor primária que indica nossa relação primitiva com a primeira criação do mundo - a natureza. Considerada a cor chave que representa pureza, saúde e frescor, o verde tem sido tradicionalmente associado a marcas que estimulam o crescimento, a vitalidade e a produtividade (pense em Starbucks e EverNote!).

Gentil, revigorante e relaxante, o verde também representa a conexão. Conexão com nós mesmos, com os momentos tranquilos de nossas vidas, com a própria natureza. Não é uma mera coincidência que as pessoas evitem a selva de concreto das grandes cidades para se desconectar do mundano e se conectar com a natureza selvagem. Verde significa o retorno às raízes primordiais, ao reino primitivo da paz interior e tranquilidade.

• Cor da natureza. Simboliza crescimento, harmonia, frescor e fertilidade.

• Considerado benéfico para a mente e o corpo.

• Retarda o metabolismo humano e produz um efeito calmante.

• Fortemente associado a tranquilidade e sossego.

• Usado para simbolizar piedade e sinceridade.

A psicologia da cor do azul

Em contraste com sua cor primária irmã, vermelho, azul está associado a uma serenidade calma sobre intensidade ou paixão. Quando solicitadas a visualizar uma cena tranquila, é provável que as pessoas imaginem imediatamente uma grande quantidade de azul - geralmente na forma de um corpo de água parado. Pensativo e tranquilo, o azul representa uma sensação de reflexão interior. Muitas pesquisas indicaram que esse impacto no corpo é de fato inverso ao do vermelho, resultando em batimentos cardíacos mais baixos e metabolismos ainda mais lentos.

• Único e autêntico

• Entusiasmado, simpático e pessoal; eles buscam significado e significado na vida

• Caloroso, comunicativo e compassivo; eles se preocupam com o que fazem

• Idealista, espiritual e sincero; eles valorizam a unidade e integridade em seus relacionamentos

• Pacífica, flexível e imaginativa; eles são românticos naturais e nutridores

Cores relacionadas ao azul: azul- petróleo , turquesa

A psicologia da cor marrom

Passando para uma cor mais séria e imponente, chegamos ao marrom, que não nos remete mais a pensar em juventude e emoção. Tradicionalmente associado à seriedade, estabilidade e sabedoria, o marrom é usado principalmente por pessoas que impõem respeito e apreciação por meio de seu status. Ao pensar nessa cor, você pode imaginar uma figura paterna ou um avô no meio da família.

Como as famílias estão centradas na estabilidade e na desenvoltura da principal figura masculina, a maioria das pessoas se sente segura e estável quando pensa em moreno. As figuras paternas que passaram de certa idade também transmitem uma sensação de estabilidade, mas no sentido material - elas acumularam experiência de vida que se manifesta em posses e ganhos financeiros. A maioria das pessoas se sente segura perto de pessoas que vestem marrom porque representam seriedade, confiança e apoio.

• Associado às características de confiabilidade, confiabilidade e resiliência.

• Os amantes da castanha são na maioria das vezes reservados e não procuram chamar a atenção para si próprios

• Enquanto o marrom claro representa honestidade e estabilidade, o marrom escuro é considerado maduro, previsível e opaco

A psicologia da cor do laranja

Brilhante e persuasivo, o laranja resulta da combinação do amarelo e do vermelho. Como vimos na seção anterior, o amarelo denota otimismo e alegria, enquanto o vermelho pode sugerir sentimentos intensos de amor e até mesmo domínio. A laranja fica no meio dessas extremidades: ela promove o rejuvenescimento, a comunicação e o positivismo. Essa cor também aumenta a extroversão, permitindo que as pessoas abandonem suas inibições e se expressem com mais liberdade.

• Combina a energia do vermelho e a felicidade do amarelo.

• Associado à alegria, ao sol e aos trópicos.

• Representa entusiasmo, fascinação, felicidade, criatividade, determinação, atração, sucesso, encorajamento e estimulação.

A psicologia da cor do amarelo

“Ele é tão brilhante” - Você já se perguntou de onde vem a associação entre aumento da capacidade mental e esse adjetivo visual em particular? Amarelo, a cor mais brilhante do espectro, é comumente usado em imagens que representam novas ideias, projetos criativos ou novas iniciativas de negócios. Você provavelmente já conhece a imagem prototípica de alguém fazendo um brainstorming de ideias vinculadas a uma lâmpada amarela brilhante! Esta não é uma associação aleatória: o amarelo foi cientificamente comprovado por estudos para aumentar a atividade mental e aumentar a consciência e os níveis de energia.

O brilho dessa cor desobstrui bloqueios mentais e incentiva as pessoas a buscarem novas perspectivas, abandonando as formas enfadonhas de ver o mundo. Você pode pensar no amarelo como a cor principal da manhã, quando você está mais alerta, perspicaz e analítico, e quando tem a chance de criar um novo dia em sua vida. E não acredite apenas na minha palavra - estudos relacionaram o amarelo com o aumento da atividade do lado esquerdo do cérebro, que é considerado a força motriz do pensamento racional!

• Associado com alegria, felicidade, intelecto e energia.

• Produz um efeito de aquecimento, desperta a alegria, estimula a atividade mental e gera energia muscular.

• O amarelo brilhante e puro chama a atenção, razão pela qual os táxis são pintados dessa cor.

• Quando usado em excesso, o amarelo pode ter um efeito perturbador.

• Sabe-se que os bebês choram mais nos quartos amarelos.

• Amarelo indica honra e lealdade. Mais tarde, o significado de amarelo foi associado à covardia.

A psicologia da cor do rosa

Uma das cores mais suaves e, no entanto, mais contraditórias, o rosa é uma cor que varia muito dependendo do contexto. Fazer isso, no entanto, continua simples. Embora tenha um grande número de sombras e tons, o rosa é mais comumente conhecido como um vermelho pálido misturado com branco.

• Esta é uma cor que representa um tipo gentil de amor.

• Rosa significa ternura, vulnerabilidade e juventude.

• É uma cor calmante e não ameaçadora. Está ligado à inocência, esperança e otimismo.

• A cor rosa também representa aspectos positivos da feminilidade tradicional, como educação e gentileza.

• O rosa pode estar ligado à doçura e à inocência da infância, às vezes parecendo ingênuo ou bobo

A psicologia da cor do roxo

E assim chegamos à nossa primeira cor secundária. Uma bela mistura de vermelho e roxo, roxo fica exatamente no meio do caminho entre os dois na roda de cores, embora a variação de cada quantidade possa resultar em novos tons.

Fiel à sua cor original vermelha, o roxo é frequentemente associado a luxo e poder. No entanto, ao contrário da tendência do vermelho de refletir as facetas materiais de poder e ambição, o roxo erra para a realeza e a nobreza. Os tons de azul trazem uma sensação de relaxamento e estabilidade, que ao lado da energia do vermelho se sintetiza para criar uma sensação de sabedoria e bom senso.

• Combina a estabilidade do azul e a energia do vermelho.

• Associado à realeza. Simboliza poder, nobreza, luxo e ambição.

• Transmite riqueza e extravagância.

• Associado com sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério e magia.

Cores relevantes: índigo , violeta , lavanda , malva

A psicologia da cor do branco

Fazendo uma mudança radical para a extremidade oposta do espectro de cores, finalmente chegamos ao branco. Em contraste com seus precursores mais escuros que exalavam mistério, o branco é a cor simbólica universal de pureza, integridade e inocência. Faz-nos pensar em novos começos, perfeição, mas também em elegância e serenidade. Quando você tem uma tela em branco sem imperfeições, tem a liberdade de começar algo novo, de deixar que suas ideias tomem o contorno e de se mover na direção que você quiser.

O branco é altamente criativo e convida à reflexão, abertura e despertar. É uma cor excelente para quem deseja organizar suas mentes e espaços, por isso é frequentemente associada a limpeza e ordem. O vestido de noiva e o uniforme do médico também são brancos porque representam pureza, ordem e oferecem conforto e esperança. Da mesma forma, o branco também é amplamente encontrado em consultórios médicos porque dá uma sensação de eficiência e limpeza perfeita, o que ajuda os pacientes a criarem confiança nos serviços oferecidos pelos médicos.

• Associado à luz, bondade, inocência, pureza e virgindade.

• Considerada a cor da perfeição.

• Significa segurança, pureza e limpeza.

• Geralmente tem uma conotação positiva.

• Pode representar um começo de sucesso.

• Retrata fé e pureza.

A psicologia da cor do preto

Passando para o preto, um dos mais complexos em termos de cores do espectro, percebemos que não há interpretação imutável quando se trata dessa cor. O preto é altamente versátil e, dependendo de qual ângulo você o aborda, você pode vê-lo como elegante, misterioso ou totalmente deprimente. Por esse motivo, dedicaremos algum tempo para explorar a abundância de significados que historicamente foram atribuídos a essa cor.

• Associado ao poder, elegância, formalidade, morte, maldade e mistério.

• Uma cor misteriosa associada ao medo e ao desconhecido (buracos negros).

• Geralmente tem uma conotação negativa (lista negra, humor negro, 'morte negra').

• Denota força e autoridade; é considerada uma cor muito formal, elegante e prestigiosa.

• O símbolo da tristeza.

Mais sobre psicologia e simbolismo das cores

A cor é, simplesmente, dividida em luz branca. Esta é uma dissecação de luz em diferentes comprimentos de onda e cada comprimento de onda é percebido como uma cor separada. Os objetos tendem a absorver ou refletir esses comprimentos de onda, portanto, quando vemos um limão amarelo, é o comprimento de onda amarelo que está sendo refletido enquanto todos os outros são absorvidos. Agora que entendemos o que a cor significa, vamos explorar algumas das maneiras como ela influencia nosso humor.

Sentimos cor. Como ou o que sentimos sobre isso varia de pessoa para pessoa. Algumas cores nos dão uma sensação de serenidade e calma; eles geralmente ficam dentro do lado azul do espectro - que consiste em roxo e verde também, conhecido como o lado frio. Outros induzem a raiva e nos incomodam ou significam paixão; estes estão dentro do espectro vermelho - que inclui o laranja e o amarelo, conhecido como lado quente.

A percepção das cores é subjetiva e certas cores têm um significado muito universal. Isso está codificado em nosso cérebro reptiliano, dando-nos aquela sensação instintiva de que o fogo é perigoso e a praia é relaxante.

A psicologia da cor é uma ferramenta muito importante usada por artistas, decoradores de interiores e como mecanismo de marketing em muitas indústrias. É a paleta usada por Dali que torna sua obra de arte bizarra e amplia o hiper-realismo que pretende criar.

Quando visitamos um museu para apreciar uma obra de arte, apreendemo-la através das cores que vemos porque elas invocam dentro de nós certas emoções, fazendo com que a afirmação de que cada um a veja de forma diferente seja uma realidade. Os decoradores de interiores examinam o efeito das cores ao decidir que cor (ou melhor, associações de cores) as paredes de uma determinada área de um edifício serão pintadas.

A razão pela qual muitos escritórios têm muitos tons de cinza, azul e marrom incorporados em sua decoração é que essas cores tendem a aumentar a produtividade. No entanto, esta não é uma regra prática. Isso é verdade para um ambiente corporativo, mas se alguém fosse trabalhar, por exemplo, na indústria da moda ou na mídia, o uso de tintas mais brilhantes e mais “coloridas” ajudaria a estimular a criatividade.

Muitos comerciais de automóveis mostram o preto como modelo porque essa cor está associada à riqueza e à seriedade. Isso leva o consumidor a acreditar que vale a pena comprar o produto. Até mesmo a indústria de alimentos e bebidas usa cores para atrair mais pessoas para certas marcas. A embalagem roxa e dourada de uma determinada marca de barra de chocolate é uma técnica para induzir o consumidor a acreditar que se trata da realeza do chocolate e por que alguém não iria querer comprar o melhor dos melhores. Falando culturalmente, as cores também têm valores diferentes associados a elas.