TikTok is the New Black

O TikTok se tornou o queridinho dos profissionais de marketing quando se trata de plataformas de mídia social. Portanto, não foi surpresa encontrar o TikTok como a plataforma a ser mais investida pelos profissionais de marketing em 2022, segundo o State of Marketing Report 2022 .

Mas basta estar neste canal, replicar o conteúdo e investir dinheiro nele porque todo mundo está fazendo isso? Como você pode aproveitar isso da melhor maneira possível?

O fenômeno TikTok

É bastante irônico pensar que o TikTok, um canal de mídia social que trata de movimentos, movimento e dinamicidade, se tornou essa sensação louca durante a pandemia, um período de pura estagnação.

Mas também leva a um resultado um pouco previsível: faltaria às pessoas poder viver no movimento. Sair para se exercitar, socializar e se movimentar! Então, eventualmente, a demanda explodiria.

Agora, a Zuckerberg Inc. precisa fazer o que faz de melhor quando tem concorrência: copiá-los. E esse comportamento pode nos ensinar muito sobre o tema principal deste artigo.

Mas primeiro, vamos retroceder um pouco para entender como o TikTok chegou ao topo:

TikTok ao longo dos anos entre profissionais de marketing e marcas

O que a maioria das pessoas não sabe é que o nome original do TikTok é Douyin , criado na China, em 2016. O TikTok só ficou famoso depois que a empresa chinesa adquiriu outro serviço de mídia social em 2018, Musical.ly, e o lançou como o “international ” versão de Douyin.

O TikTok vem crescendo desde então, ultrapassando 2 bilhões de downloads móveis em todo o mundo em 2020. A Bloomberg diz que o “aplicativo de vídeo está a caminho de triplicar a receita este ano para US$ 12 bilhões”, correspondendo a 3,5% da receita líquida bruta de publicidade.

Qual é a estratégia por trás disso?

Tudo bem! Não há como uma empresa atingir esses indicadores tão rápido sem uma estratégia agressiva e de ponta por trás. E foi exatamente isso que eles fizeram!

Começando com a demografia do usuário, o TikTok atraiu mais de 386,6 milhões de usuários de 18 a 24 anos. Esses usuários também percebem os anúncios no TikTok de maneira diferente, pois parece mais entretenimento do que uma campanha de propaganda regular.

E esse é o fator decisivo para tanto sucesso e popularidade: O Conteúdo!

TikTok (anúncio pago e orgânico) tem tudo a ver com conteúdo

Não tem jeito: se você não estiver entregando originalidade e sendo divertido, você não atingirá seu objetivo real. E sejamos realistas, quem não está sendo original e divertido está apenas sendo um usuário comum em vez de um profissional de marketing com um propósito.

E a regra de ouro para atingir esse nível de relevância é: pesquisar e entender com que tipo de conteúdo seu público-alvo está engajado no TikTok . Então:

Filtre se e como sua marca apresentaria o mesmo conteúdo

Liste os principais tópicos e analise como eles se conectam com seus produtos ou serviços

Certifique-se de que a narrativa esteja bem conectada à personalidade da sua marca

Agora é assim que você entrega conteúdo alucinante sem ter que reinventar a roda! Surfe junto com as tendências, está tudo bem. Apenas lembre-se que se você não vender quem você é, você não vai vender nada, especialmente em 15 segundos.

Vale a pena investir dinheiro no TikTok?

Além de criar conteúdo significativo, aqui estão alguns prós e contras a serem considerados antes de apostar todas as suas fichas nos anúncios do TikTok:

Prós

• Barreiras mínimas de entrada para PMEs.

• Possibilidade de escalar a produção de conteúdo.

• Amplie sua base de público.

Contras

• Menor ROI em relação ao Facebook.

• Predominância de públicos mais jovens.

• Limitação de formato para criar conteúdo.

Conclusão

Como pudemos ver, a publicidade no TikTok vai muito além de ter ou não um orçamento. Começa com a criação de conteúdo original que diverte.

Dedicar um tempo para estudar o comportamento do usuário é crucial para mapear dados como preferências, tópicos, gargalos... Depois, analise alguns prós e contras para analisar melhor os impactos.