O conceito por trás de uma das marcas mais famosas do mundo

Como sabemos, o posicionamento de uma marca começa pelo seu logo. Os elementos que compõem “a cara” de qualquer companhia têm um porquê de estarem ali e são importantes para estabelecer uma diferença real frente aos concorrentes.

Para ajudar a entender a importância do conceito de criação de uma identidade visual, assim como, se inspirar, vamos analisar o que há por trás de uma das marcas mais famosas do mundo.

A identidade visual da Starbucks foi desenvolvida com base em conceitos que até hoje representam.

Para lembrar a tradição dos navegadores que primeiro comercializavam café, o nome da cafeteria mais famosa do mundo foi inspirada, em parte, pelo personagem Starbuck do conhecido romance “Moby Dick”.

Curiosidade: “ Moby Dick - A baleia ”, publicado em 1851, contava as aventuras do capitão Ahab, do marinheiro Ishmael e do primeiro imediato Starbuck à bordo do baleeiro Pequod.

Com a história dos cafés e portos marítimos da cidade norte americana de Seattle em mente, os fundadores agregaram à marca uma xilogravura Norueguesa de uma sereia (século XVI).

Como a marca está há mais de 40 anos no mercado, foram feitas algumas modificações ao longo dos anos para evoluir o design da marca, até mesmo para se adequar aos novos meios de comunicação e relacionamento com os clientes, porém, sem perder sua essência.

> A marca que nasceu na cor marrom, com o passar dos anos ganhou uma imagem mais “afirmativa” ao utilizar a cor verde, segundo o presidente da empresa, Howard Schultz;

> A ilustração da sereia foi retrabalhada para se adequar às tendências de cada época e, principalmente, aplicação em meios que se exige maior simplificação dos traços.

Quando analisamos o que existe por trás das grandes marcas conseguimos compreender melhor o porquê elas fazem tanto sucesso. Criar uma marca pensando no conceito e no próprio posicionamento é o primeiro passo em direção ao sucesso de um negócio.